{"id":1752,"date":"2021-03-24T16:42:28","date_gmt":"2021-03-24T16:42:28","guid":{"rendered":"https:\/\/alexcomes.com\/veronica-fumanal-la-clase-politica-espanola-se-tiene-que-quitar-los-complejos-y-apostar-por-una-comunicacion-politica-mas-valiente-copy\/"},"modified":"2021-04-30T08:16:04","modified_gmt":"2021-04-30T08:16:04","slug":"importancia-branding-politico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/importancia-branding-politico\/","title":{"rendered":"La importancia del branding pol\u00edtico"},"content":{"rendered":"
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Philip Kotler<\/strong>, el que es considerado como uno de los padres del marketing, hizo una de las apreciaciones sobre qu\u00e9 es el branding, a mi parecer, m\u00e1s acertadas, consider\u00e1ndolo como \u201cun ejercicio de comunicaci\u00f3n para definir lo que eres, pues cada compa\u00f1\u00eda quiere estar en la mente de sus consumidores\u201d. Una definici\u00f3n globalista que es perfectamente capaz de convertirse en un paraguas para aquellas \u00e1reas de conocimiento que beben del branding generalista como, en nuestro caso, el branding pol\u00edtico<\/strong>.<\/p>\n

En este caso, la transformaci\u00f3n de esta definici\u00f3n de Kotler para cualquier cargo pol\u00edtico, ser\u00eda algo as\u00ed como \u201cdefinir lo que eres, pues cada pol\u00edtico quiere estar en la mente de los electores\u201d. Esta definici\u00f3n primeriza de lo que debe ser una marca pol\u00edtica, hace que aparezca una de las nociones m\u00e1s importantes en el branding: el brand equity<\/strong> o valor de marca<\/strong>, que es la clave por la cual se realiza una estrategia de branding, que surge y evoluciona a partir de las opiniones, emociones y experiencias que los diferentes p\u00fablicos de inter\u00e9s sienten como resultado de las interacciones.<\/p>\n

Llegados a este punto, conviene destacar la cita de M.Winchester, otro de los autores que ha investigado en este campo, sobre qu\u00e9 es el branding pol\u00edtico, defini\u00e9ndolo que \u201cel conocimiento sobre una marca puede implicar creencias positivas, neutrales o negativas, las cuales afectan los procesos de toma de decisiones y permiten vislumbrar los beneficios y d\u00e9ficits que se asocian a las distintas marcas\u201d.<\/p>\n

En este caso, y ya acabando de aterrizar en nuestra materia, el brand equity del candidato o candidata se resume en que \u201cno tienes que decir que te voten, tienes que mostrar el porqu\u00e9 te tienen que votar.\u201d<\/p>\n

Y, \u00bfpor qu\u00e9 es importante generar ese valor de marca? Una de las principales razones es uno de los mantras que m\u00e1s se repiten \u00faltimamente en los an\u00e1lisis pol\u00edticos: \u201csi no te diferencias, si no ofreces algo diferente, recuerda que siempre se elige al original, no a la copia\u201d. De manera m\u00e1s concreta, la importancia de generar una marca propia reside en lograr:<\/p>\n

– Diferenciarte<\/strong> del resto de candidatos y candidatas, para no ser la copia de nadie.<\/p>\n


– Ser<\/strong> relevante<\/strong>, en tanto en cuanto tus mensajes ganen notoriedad.<\/p>\n


– Ser<\/strong> conocido<\/strong>, y reconocido, no sirve de mucho darte a conocer por una cuesti\u00f3n x o y, si no eres fiel a tu marca, m\u00e1s adelante la gente no te sepa reconocer.<\/p>\n


– Generar confianza<\/strong> en el electorado. La clave de cualquier l\u00edder pol\u00edtico es ser capaz de generar confianza y ese sentimiento de identificaci\u00f3n con uno mismo. Si eres capaz de lograrlo, no vas a tener seguidores, vas a tener embajadores.<\/p>\n

Es por este motivo que la primera pregunta, y probablemente la m\u00e1s importante, que debe responder un candidato o candidata, antes de desarrollar su estrategia de branding pol\u00edtico, es: \u00bfqu\u00e9 te diferencia a ti sobre el resto?<\/p>\n

La reputaci\u00f3n, tal y como se indica en este estudio<\/a><\/strong> influye en las expectativas de vida de la gente, la confianza en el partido, el clima de opini\u00f3n y la relaci\u00f3n de voto, de formas directas o indirectas y con fuerza diferente:<\/p>\n

– Por cada punto de reputaci\u00f3n<\/strong> que aumenta se sube un 0,75 de la intenci\u00f3n de voto, que se genera a partir de la mejora de la confianza en el l\u00edder pol\u00edtico.<\/p>\n

– Cuando una persona percibe buena reputaci\u00f3n<\/strong> y tiene una alta confianza en el partido, la probabilidad de voto es del 54,8. Esto sugiere que los pol\u00edticos deben trabajar su reputaci\u00f3n si quieren ganar elecciones. M\u00e1s todav\u00eda cuando el estudio confirma que la afinidad ideol\u00f3gica es un factor determinante, pero no un cheque en blanco, el l\u00edder debe cumplir con lo que esperan de \u00e9l.<\/p>\n


Para concluir, conviene remarcar que no podemos caer en el error de pensar que crear una marca es crearnos un logo y definir qu\u00e9 ropa vamos a llevar. Construir marca se basa, principalmente, en ser consecuente con las palabras y los actos.<\/p>\n

Nuestro objetivo, emociones, imagen, valores, mensajes, relaciones\u2026 todos son elementos que ayudan a proyectar la marca que queremos transmitir a nuestro electorado, tanto de manera offline como online, ya que la coherencia en todas nuestras acciones es fundamental para resultar cre\u00edble en nuestro electorado.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\t <\/div>\n\t \t<\/div>\n\t\t <\/div>\n\t \n\t<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Philip Kotler, el que es considerado como uno de los padres del marketing, hizo una de las apreciaciones sobre qu\u00e9 es el branding, a mi parecer, m\u00e1s acertadas, consider\u00e1ndolo como \u201cun ejercicio de comunicaci\u00f3n para definir lo que eres, pues cada compa\u00f1\u00eda quiere estar en la mente de sus consumidores\u201d. 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Una de las principales razones es uno de los mantras que m\u00e1s se repiten \u00faltimamente en los an\u00e1lisis pol\u00edticos: \u201csi no te diferencias, si no ofreces algo diferente, recuerda que siempre se elige al original, no a la copia\u201d. De manera m\u00e1s concreta, la importancia de generar una marca propia reside en lograr:<\/p> <p>- <strong>Diferenciarte<\/strong> del resto de candidatos y candidatas, para no ser la copia de nadie.<\/p> <p><br \/>- <strong>Ser<\/strong> <strong>relevante<\/strong>, en tanto en cuanto tus mensajes ganen notoriedad.<\/p> <p><br \/>- <strong>Ser<\/strong> <strong>conocido<\/strong>, y reconocido, no sirve de mucho darte a conocer por una cuesti\u00f3n x o y, si no eres fiel a tu marca, m\u00e1s adelante la gente no te sepa reconocer.<\/p> <p><br \/>- <strong>Generar confianza<\/strong> en el electorado. 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Esto sugiere que los pol\u00edticos deben trabajar su reputaci\u00f3n si quieren ganar elecciones. M\u00e1s todav\u00eda cuando el estudio confirma que la afinidad ideol\u00f3gica es un factor determinante, pero no un cheque en blanco, el l\u00edder debe cumplir con lo que esperan de \u00e9l.<\/p> <p><br \/>Para concluir, conviene remarcar que no podemos caer en el error de pensar que crear una marca es crearnos un logo y definir qu\u00e9 ropa vamos a llevar. Construir marca se basa, principalmente, en ser consecuente con las palabras y los actos.<\/p> <p>Nuestro objetivo, emociones, imagen, valores, mensajes, relaciones\u2026 todos son elementos que ayudan a proyectar la marca que queremos transmitir a nuestro electorado, tanto de manera offline como online, ya que la coherencia en todas nuestras acciones es fundamental para resultar cre\u00edble en nuestro electorado.<\/p>","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1752","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1752"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1752\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1824,"href":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1752\/revisions\/1824"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1755"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}