{"id":3452,"date":"2025-11-18T17:06:39","date_gmt":"2025-11-18T17:06:39","guid":{"rendered":"https:\/\/alexcomes.com\/sabeis-lo-que-estais-haciendo-copy\/"},"modified":"2025-11-18T17:11:01","modified_gmt":"2025-11-18T17:11:01","slug":"la-politica-de-los-megalomanos-2-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/la-politica-de-los-megalomanos-2-2\/","title":{"rendered":"S\u00e1nchez quiere sonar en Radio 3"},"content":{"rendered":"
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\u201cQuiero sonar en Radio 3, salir en las playlists de la new wave, ser tendencia este mes\u201d es una canci\u00f3n de Toldos Verdes, uno de los grupos emergentes (y que os recomiendo) de la muchas veces mal llamada \u2018escena indie\u2019 espa\u00f1ola. Sin embargo, viendo la visita de Pedro S\u00e1nchez hace unos d\u00edas a esa radio, perfectamente podr\u00eda ser una declaraci\u00f3n suya o, mejor dicho, una declaraci\u00f3n de intenciones.<\/p>\n

Y no, en este art\u00edculo no vamos a hablar ni de m\u00fasica, ni de \u2018bandas de guitarras\u2019, ni de los gustos musicales de S\u00e1nchez (que de eso tambi\u00e9n dar\u00eda para un an\u00e1lisis interesante). En este art\u00edculo vamos a ir al fondo de esta cuesti\u00f3n, es decir, a la nueva estrategia del Presidente del Gobierno de Espa\u00f1a que nos est\u00e1 permitiendo conocer de una manera m\u00e1s constante, precisamente, su lado m\u00e1s personal.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica ha entrado en una nueva fase en Espa\u00f1a y Pedro S\u00e1nchez parece haber decidido asumirla sin complejos. Tras a\u00f1os de una presencia digital m\u00e1s bien institucional y previsible, y por qu\u00e9 no decirlo, aburrida, el Presidente ha dado un giro estrat\u00e9gico hacia la personalizaci\u00f3n y la humanizaci\u00f3n, apoy\u00e1ndose de manera expl\u00edcita en las redes sociales y especialmente en TikTok, plataforma que hasta hace solo unas semanas ni siquiera ten\u00eda abierta. Su aterrizaje en ella no ha sido t\u00edmido ni experimental. Al contrario. S\u00e1nchez ha llegado con una narrativa clara, un tono definido y una comprensi\u00f3n sorprendentemente ajustada del lenguaje propio de esta red, donde la cercan\u00eda y la autenticidad pesan m\u00e1s que la solemnidad.<\/p>\n

Su primer v\u00eddeo, directo y emocional, ya marc\u00f3 el camino. No era una pieza institucional, ni un resumen de gesti\u00f3n, ni un discurso desde el atril: hablaba a c\u00e1mara, sin filtros, sobre Gaza, desde una posici\u00f3n personal m\u00e1s que gubernamental. En t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, ese gesto es fundamental. No busca convencer desde la l\u00f3gica del poder, sino desde la empat\u00eda del individuo. En TikTok S\u00e1nchez no aparece como presidente, aparece como Pedro. Ese desplazamiento identitario es el n\u00facleo de esta nueva estrategia.<\/p>\n

Y funciona. Al menos si nos centramos en las estad\u00edsticas de este canal, es indudable que funciona (y de maravilla). La diferencia entre su cuenta y la de Alberto N\u00fa\u00f1ez Feij\u00f3o \u2014abierta pr\u00e1cticamente el mismo d\u00eda\u2014 es insultante. Mientras el l\u00edder del PP ha entrado en la plataforma replicando c\u00f3digos m\u00e1s tradicionales, con v\u00eddeos donde lo que m\u00e1s sube son refritos sin ning\u00fan tipo de conexi\u00f3n con la persona usuaria, S\u00e1nchez ha abrazado sin complejos el formato informal: c\u00e1mara en mano, humor ocasional, referencias culturales y un estilo m\u00e1s conversacional que discursivo. Los datos hablan solos: muchos m\u00e1s seguidores, mucha m\u00e1s interacci\u00f3n y una comunidad m\u00e1s viva que tambi\u00e9n le est\u00e1 generando un impacto indirecto en los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales. Y esto pasa porque TikTok no premia la autoridad, ni el cargo, premia la naturalidad. Y su equipo ha entendido perfectamente esa premisa. Como dice el refranero espa\u00f1ol \u2018M\u00e1s vale tarde que nunca\u2019.<\/p>\n

Lo interesante es que esta estrategia digital no se queda solo en las pantallas. El equipo de S\u00e1nchez ha entendido la importancia de la conexi\u00f3n entre lo on-line y lo off-line en el mundo de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y, el ejemplo m\u00e1s reciente, es la visita anteriormente mencionada a Radio 3. M\u00e1s all\u00e1 de su acertada est\u00e9tica (chaqueta vaquera, camiseta negra) e ir con los deberes musicales hechos, esta visita sigue con la estrategia anteriormente mencionada: conectar con la persona y sus gustos personales y no a trav\u00e9s del BOE (\u00bfqui\u00e9n conecta y emociona con el BOE?).<\/p>\n

La entrevista a radio 3 no fue una entrevista convencional: fue una declaraci\u00f3n est\u00e9tica, generacional y de intenciones. Porque hablar de m\u00fasica, de festivales y de referencias personales en un medio cl\u00e1sico como la radio p\u00fablica y, acto seguido, trasladar ese contenido a TikTok, demuestra que la estrategia es transversal y bidireccional. Lo presencial alimenta lo digital, y lo digital retroalimenta lo presencial. La comunicaci\u00f3n total que muchos expertos describen, pero que pocos ejecutan. (Quienes quer\u00e1is leer y aprender m\u00e1s sobre este tema os recomiendo leer el libro \u2018Las campa\u00f1as conectadas\u2019, de Xavier Peytibi).<\/p>\n

Esa conexi\u00f3n entre lo online y lo off-line es decisiva. Una estrategia digital sin soportes en la vida real acaba pareciendo una campa\u00f1a; una estrategia presencial sin traducci\u00f3n a redes muere en el minuto posterior a emitirse. S\u00e1nchez est\u00e1 trabajando en la uni\u00f3n de ambos mundos y est\u00e1 entendiendo que, para hablarle a una sociedad fragmentada, hay que ocupar todas las capas del ecosistema medi\u00e1tico: del informativo de sobremesa al v\u00eddeo vertical de quince segundos.<\/p>\n

Este movimiento tambi\u00e9n revela algo m\u00e1s profundo. En un momento de fatiga pol\u00edtica y de desafecci\u00f3n creciente, la batalla ya no est\u00e1 solo en la gesti\u00f3n o en la ideolog\u00eda, sino en la construcci\u00f3n de un relato emocional. Porque tal y como se\u00f1al\u00f3 Peytibi en el \u00faltimo Beers&Politics que celebramos recientemente en Valencia junto a elDiario.es: \u2018En contextos de polarizaci\u00f3n pol\u00edtica como el actual, la ideolog\u00eda del votante importa, mucho, pero cada vez importa m\u00e1s la emoci\u00f3n que provoca un candidato o candidata\u2019 y otra cosa no, pero la m\u00fasica, precisamente, son emociones.<\/p>\n

En esto est\u00e1 el porqu\u00e9 del giro hacia la humanizaci\u00f3n de S\u00e1nchez, dejando claro que no es solo un capricho comunicativo, sino una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica. No se trata de que la ciudadan\u00eda vea lo que hace el presidente, sino de que vea qui\u00e9n es. O qui\u00e9n quiere mostrar que es. Desde luego, es un equilibrio fr\u00e1gil: la l\u00ednea entre la autenticidad y el c\u00e1lculo es fina, y el riesgo de convertir la cercan\u00eda en espect\u00e1culo siempre est\u00e1 ah\u00ed. Pero si la apuesta es sostener un liderazgo apoyado en su persona como ser humano no hay otro camino posible. Y m\u00e1s, en una figura que polariza tanto como la suya y que ha sido, y es, tan vilipendiada por los sectores m\u00e1s conservadores de nuestro pa\u00eds.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\t <\/div>\n\t \t<\/div>\n\t\t <\/div>\n\t \n\t<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\n\n

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Art\u00edculo publicado originalmente en ElDiario.es<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3456,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"twitterCardType":"","cardImageID":0,"cardImage":"","cardTitle":"","cardDesc":"","cardImageAlt":"","cardPlayer":"","cardPlayerWidth":0,"cardPlayerHeight":0,"cardPlayerStream":"","cardPlayerCodec":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[16,29,35,20],"class_list":["post-3452","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reflexiones","tag-analisis","tag-backstage-politico","tag-estrategia","tag-pedro-sanchez","has-post-title","has-post-date","has-post-category","has-post-tag","has-post-comment","has-post-author",""],"yoast_head":"\nS\u00e1nchez quiere sonar en Radio 3 - \u00c1lex Comes<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Manifiesta contra la desafecci\u00f3n pol\u00edtica y la importancia de que los agentes pol\u00edticos y sociales conciencien sobre la importancia de votar\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/alexcomes.com\/la-politica-de-los-megalomanos-2-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"S\u00e1nchez quiere sonar en Radio 3 - 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En t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, ese gesto es fundamental. No busca convencer desde la l\u00f3gica del poder, sino desde la empat\u00eda del individuo. En TikTok S\u00e1nchez no aparece como presidente, aparece como Pedro. Ese desplazamiento identitario es el n\u00facleo de esta nueva estrategia.<\/p> <p>Y funciona. Al menos si nos centramos en las estad\u00edsticas de este canal, es indudable que funciona (y de maravilla). La diferencia entre su cuenta y la de Alberto N\u00fa\u00f1ez Feij\u00f3o \u2014abierta pr\u00e1cticamente el mismo d\u00eda\u2014 es insultante. Mientras el l\u00edder del PP ha entrado en la plataforma replicando c\u00f3digos m\u00e1s tradicionales, con v\u00eddeos donde lo que m\u00e1s sube son refritos sin ning\u00fan tipo de conexi\u00f3n con la persona usuaria, S\u00e1nchez ha abrazado sin complejos el formato informal: c\u00e1mara en mano, humor ocasional, referencias culturales y un estilo m\u00e1s conversacional que discursivo. 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M\u00e1s all\u00e1 de su acertada est\u00e9tica (chaqueta vaquera, camiseta negra) e ir con los deberes musicales hechos, esta visita sigue con la estrategia anteriormente mencionada: conectar con la persona y sus gustos personales y no a trav\u00e9s del BOE (\u00bfqui\u00e9n conecta y emociona con el BOE?).<\/p> <p>La entrevista a radio 3 no fue una entrevista convencional: fue una declaraci\u00f3n est\u00e9tica, generacional y de intenciones. Porque hablar de m\u00fasica, de festivales y de referencias personales en un medio cl\u00e1sico como la radio p\u00fablica y, acto seguido, trasladar ese contenido a TikTok, demuestra que la estrategia es transversal y bidireccional. Lo presencial alimenta lo digital, y lo digital retroalimenta lo presencial. La comunicaci\u00f3n total que muchos expertos describen, pero que pocos ejecutan. (Quienes quer\u00e1is leer y aprender m\u00e1s sobre este tema os recomiendo leer el libro \u2018Las campa\u00f1as conectadas\u2019, de Xavier Peytibi).<\/p> <p>Esa conexi\u00f3n entre lo online y lo off-line es decisiva. Una estrategia digital sin soportes en la vida real acaba pareciendo una campa\u00f1a; una estrategia presencial sin traducci\u00f3n a redes muere en el minuto posterior a emitirse. S\u00e1nchez est\u00e1 trabajando en la uni\u00f3n de ambos mundos y est\u00e1 entendiendo que, para hablarle a una sociedad fragmentada, hay que ocupar todas las capas del ecosistema medi\u00e1tico: del informativo de sobremesa al v\u00eddeo vertical de quince segundos.<\/p> <p>Este movimiento tambi\u00e9n revela algo m\u00e1s profundo. En un momento de fatiga pol\u00edtica y de desafecci\u00f3n creciente, la batalla ya no est\u00e1 solo en la gesti\u00f3n o en la ideolog\u00eda, sino en la construcci\u00f3n de un relato emocional. Porque tal y como se\u00f1al\u00f3 Peytibi en el \u00faltimo Beers&Politics que celebramos recientemente en Valencia junto a elDiario.es: \u2018En contextos de polarizaci\u00f3n pol\u00edtica como el actual, la ideolog\u00eda del votante importa, mucho, pero cada vez importa m\u00e1s la emoci\u00f3n que provoca un candidato o candidata\u2019 y otra cosa no, pero la m\u00fasica, precisamente, son emociones.<\/p> <p>En esto est\u00e1 el porqu\u00e9 del giro hacia la humanizaci\u00f3n de S\u00e1nchez, dejando claro que no es solo un capricho comunicativo, sino una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica. No se trata de que la ciudadan\u00eda vea lo que hace el presidente, sino de que vea qui\u00e9n es. O qui\u00e9n quiere mostrar que es. Desde luego, es un equilibrio fr\u00e1gil: la l\u00ednea entre la autenticidad y el c\u00e1lculo es fina, y el riesgo de convertir la cercan\u00eda en espect\u00e1culo siempre est\u00e1 ah\u00ed. 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