{"id":3486,"date":"2026-03-17T09:21:02","date_gmt":"2026-03-17T09:21:02","guid":{"rendered":"https:\/\/alexcomes.com\/sanchez-quiere-sonar-en-radio-3-copy\/"},"modified":"2026-03-17T09:35:07","modified_gmt":"2026-03-17T09:35:07","slug":"ads-institucionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenci45-cp148.wordpresstemporal.com\/alexcomes\/ads-institucionales\/","title":{"rendered":"ADS Institucionales o c\u00f3mo conseguir que te vean por 0,00005 \u20ac"},"content":{"rendered":"
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Hoy no vengo a descubrir nada nuevo. Sinceramente, rara vez eso es posible en los tiempos que corren hoy en d\u00eda. Casi siempre, m\u00e1s que un descubrimiento o la invenci\u00f3n de la p\u00f3lvora, lo que m\u00e1s nos ayuda es abrir bien los ojos y los o\u00eddos y as\u00ed poder descubrir, de nuevo, algo que conocemos pero que, muchas veces, no sabemos las posibilidades reales que nos ofrece.<\/span><\/p>\n

Hay algo que siempre me sorprende cuando hablamos de campa\u00f1as institucionales: muy pocas veces la conversaci\u00f3n empieza por los n\u00fameros. De hecho, en muchos casos, los n\u00fameros o las cifras no aparecen durante toda la conversaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se habla del dise\u00f1o del cartel, del v\u00eddeo de la campa\u00f1a o del eslogan que se va a utilizar, pero en escasas ocasiones se empieza por la pregunta m\u00e1s importante de todas: \u00bfcu\u00e1nta gente va a ver realmente este mensaje? O, desde otro punto de vista: \u00bfqu\u00e9 herramientas puedo utilizar para mejorar el impacto de mi campa\u00f1a comunicativa?<\/span><\/p>\n

Y es justo en este punto cuando suele aparecer o, al menos, deber\u00eda, la publicidad en redes sociales. Y es que, tal y como escrib\u00ed hace unos meses, a pesar de que l<\/span>a publicidad pol\u00edtica en algunas de las redes sociales mayoritarias en nuestro pa\u00eds (Facebook e Instagram) lleg\u00f3 a su fin, sumado a la prohibici\u00f3n de TikTok a este tipo de publicidad<\/span><\/a> (aunque algunos vayan vendiendo lo contrario), la publicidad institucional sigue ofreciendo una ventana de oportunidad a aquellos partidos y l\u00edderes que est\u00e1n en el poder.<\/span><\/p>\n

Todos y todas sabemos que el principal objetivo de una campa\u00f1a institucional deber\u00eda ser que la ciudadan\u00eda se entere de lo que queremos contar, que la campa\u00f1a tiene que tener una estrategia, que si apoyamos nuestra campa\u00f1a de contenidos audiovisuales tendr\u00e1n mejor impacto, etc. Y, como todos y todas ya sabemos todo esto, en este art\u00edculo quiero contaros una experiencia con un cliente con el que venimos trabajando ya desde hace un par de a\u00f1os. Porque como dice el dicho: \u201cdato mata relato\u201d. Y en este caso, trabajar bien el dato nos ayuda a que nuestros contenidos lleguen a muchos m\u00e1s usuarios con un coste peque\u00f1o.<\/span><\/p>\n

Os pongo un ejemplo. Venimos trabajando desde hace a\u00f1os con un cliente, que es un Ayuntamiento de una capital de una Comunidad Aut\u00f3noma (que ha preferido mantenerse en el anonimato). En concreto, estamos trabajando para su concejal\u00eda de Juventud y con la de Fiestas, tanto en sus plataformas de Meta (Facebook e Instagram, principalmente) como en su canal de <\/span>TikTok.<\/span><\/a> El objetivo era conseguir que los contenidos de la concejal\u00eda llegaran a cuantos m\u00e1s usuarios mejor, en un contexto digital de por s\u00ed saturado.<\/span><\/p>\n

Con 1.611 euros invertidos, en 2025, llegamos a 4.938.391 reproducciones de los contenidos que promocionamos. Se trata de un coste por reproducci\u00f3n de 0,00032 euros por v\u00eddeo.<\/span><\/p>\n

Para daros otro ejemplo: en mayo promocionamos con 53 euros un concierto (en este caso en Instagram) con el que llegamos a 970.006 cuentas de usuario.\u00a0 En resumen: 0,00005 euros por persona alcanzada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Otra publicaci\u00f3n, esta vez en TikTok, y algo m\u00e1s de gesti\u00f3n, como es la programaci\u00f3n de la Semana de la Juventud: con 60 euros de inversi\u00f3n, un alcance de 129.746 cuentas de usuario. En resumen: 0,00046 euros por persona alcanzada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Estrategia, planificaci\u00f3n, buena segmentaci\u00f3n (llegamos s\u00f3lo al tipo de p\u00fablico que nos interesa) y una peque\u00f1a inversi\u00f3n son una receta bien sencilla para los resultados obtenidos. Eso s\u00ed, para poder llegar a esto, hace falta algo fundamental: creer en las posibilidades que te da la publicidad en redes sociales dentro de la comunicaci\u00f3n institucional.<\/span><\/p>\n

Que cada uno saque sus conclusiones y decida si, por ese precio, merece la pena invertir en esto o si, por el contrario, es mejor seguir destinando todo el dinero del plan de medios a los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales (con unos precios que suelen superar las tres cifras por publicaci\u00f3n).<\/span><\/p> <\/div>\n<\/div>\n\t <\/div>\n\t \t<\/div>\n\t\t <\/div>\n\t \n\t<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\n\n

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Art\u00edculo publicado originalmente en LaBase<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3490,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"twitterCardType":"","cardImageID":0,"cardImage":"","cardTitle":"","cardDesc":"","cardImageAlt":"","cardPlayer":"","cardPlayerWidth":0,"cardPlayerHeight":0,"cardPlayerStream":"","cardPlayerCodec":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[36,37],"class_list":["post-3486","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reflexiones","tag-ads","tag-publicidad-en-rrss","has-post-title","has-post-date","has-post-category","has-post-tag","has-post-comment","has-post-author",""],"yoast_head":"\nADS Institucionales o c\u00f3mo conseguir que te vean por 0,00005 \u20ac - \u00c1lex Comes<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Manifiesta contra la desafecci\u00f3n pol\u00edtica y la importancia de que los agentes pol\u00edticos y sociales conciencien sobre la importancia de votar\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/alexcomes.com\/ads-institucionales\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"ADS Institucionales o c\u00f3mo conseguir que te vean por 0,00005 \u20ac - 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O, desde otro punto de vista: \u00bfqu\u00e9 herramientas puedo utilizar para mejorar el impacto de mi campa\u00f1a comunicativa?<\/p> <p>Y es justo en este punto cuando suele aparecer o, al menos, deber\u00eda, la publicidad en redes sociales. Y es que, tal y como escrib\u00ed hace unos meses, a pesar de que l<a href=\"https:\/\/grupolabase.com\/idea\/game-over-a-la-publicidad-politica-en-espana-y-la-ue\/\">a publicidad pol\u00edtica en algunas de las redes sociales mayoritarias en nuestro pa\u00eds (Facebook e Instagram) lleg\u00f3 a su fin, sumado a la prohibici\u00f3n de TikTok a este tipo de publicidad<\/a> (aunque algunos vayan vendiendo lo contrario), la publicidad institucional sigue ofreciendo una ventana de oportunidad a aquellos partidos y l\u00edderes que est\u00e1n en el poder.<\/p> <p>Todos y todas sabemos que el principal objetivo de una campa\u00f1a institucional deber\u00eda ser que la ciudadan\u00eda se entere de lo que queremos contar, que la campa\u00f1a tiene que tener una estrategia, que si apoyamos nuestra campa\u00f1a de contenidos audiovisuales tendr\u00e1n mejor impacto, etc. Y, como todos y todas ya sabemos todo esto, en este art\u00edculo quiero contaros una experiencia con un cliente con el que venimos trabajando ya desde hace un par de a\u00f1os. Porque como dice el dicho: \u201cdato mata relato\u201d. Y en este caso, trabajar bien el dato nos ayuda a que nuestros contenidos lleguen a muchos m\u00e1s usuarios con un coste peque\u00f1o.<\/p> <p>Os pongo un ejemplo. Venimos trabajando desde hace a\u00f1os con un cliente, que es un Ayuntamiento de una capital de una Comunidad Aut\u00f3noma (que ha preferido mantenerse en el anonimato). En concreto, estamos trabajando para su concejal\u00eda de Juventud y con la de Fiestas, tanto en sus plataformas de Meta (Facebook e Instagram, principalmente) como en su canal de <a href=\"http:\/\/tiktok.el\/\">TikTok.<\/a> El objetivo era conseguir que los contenidos de la concejal\u00eda llegaran a cuantos m\u00e1s usuarios mejor, en un contexto digital de por s\u00ed saturado.<\/p> <p>Con 1.611 euros invertidos, en 2025, llegamos a 4.938.391 reproducciones de los contenidos que promocionamos. Se trata de un coste por reproducci\u00f3n de 0,00032 euros por v\u00eddeo.<\/p> <p>Para daros otro ejemplo: en mayo promocionamos con 53 euros un concierto (en este caso en Instagram) con el que llegamos a 970.006 cuentas de usuario.\u00a0 En resumen: 0,00005 euros por persona alcanzada.\u00a0<\/p> <p>Otra publicaci\u00f3n, esta vez en TikTok, y algo m\u00e1s de gesti\u00f3n, como es la programaci\u00f3n de la Semana de la Juventud: con 60 euros de inversi\u00f3n, un alcance de 129.746 cuentas de usuario. En resumen: 0,00046 euros por persona alcanzada.\u00a0<\/p> <p>Estrategia, planificaci\u00f3n, buena segmentaci\u00f3n (llegamos s\u00f3lo al tipo de p\u00fablico que nos interesa) y una peque\u00f1a inversi\u00f3n son una receta bien sencilla para los resultados obtenidos. 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